Ovogodišnja kampanja je od 17. do 23. maja, pod sloganom ”Osmehni se zdravo”, a sprovode je Institut za javno zdravlje Srbije ”Dr Milan Jovanović Batut” sa mrežom instituta/zavoda za javno zdravlje i Stomatološkim fakultetom Univerziteta u Beogradu. Nosioci i koordinatori aktivnosti tokom Nedelje zdravlja usta i zuba na nivou okruga su okružni instituti i zavodi za javno zdravlje, a na nivou svake opštine službe stomatološke zaštite domova zdravlja, uz aktivno učešće privatne stomatološke prakse, lokalne zajednice, privatnog sektora i udruženja građana.
Ciljevi obeležavanja Nedelje zdravlja usta i zuba su sledeći:

• Podsticanje donosioca odluka za podršku merama unapređenja oralnog zdravlja stanovništva;
• Mobilisanje svih sektora društva na zajedničke akcije koje imaju za cilj promociju zdravlja usta i zuba;
• Motivisanje zdravstvenih radnika za sprovođenje zdravstveno vaspitnog rada na temu zdravlja usta i zuba;
• Naglašavanje značaja oralnog zdravlja kao značajne komponente opšteg zdravlja;
  Isticanje mogućnosti da se primenom odgovarajućih mera dobro oralno zdravlje može održati tokom celog života;
• Doprinositi poboljšavanju zdravlja usta i zuba dece, i uticati na stvaranje navike pravilnog održavanja higijene, uz primenu mera neophodnih za očuvanje oralnog zdravlja;
• Doprinositi povećavanju broja ljudi sa očuvanim oralnim zdravljem.

Ciljevi su postavljeni zbog toga što zdravlje usta i zuba ima veliki uticaj na opšte zdravlje, ali i na samopouzdanje, kao i na društvene odnose, a utiče i na ključne funkcije kao što su govor i spavanje. Slogan  kampanje ”Osmehni se zdravo” ukazuje upravo na te činjenice. Podaci za svet su da čak 60–90% školske dece i skoro 100% odraslog stanovništva  ima zubni kvar. Trećina stanovništva starosti 65–74 godine nema nijedan svoj zub. Oboljenja   potpornog aparata zuba, koja mogu dovesti do gubitka zuba su prisutna kod 15–20% svetske populacije starosti 35-44 godine.  Incidencija (broj novih slučajeva) malignih oboljenja usta se kreće od 1 do 10 slučajeva na 100 000 ljudi u većini zemalja. Karcinom usta je relativno češći među osobama muškog pola, starijim ljudima i ljudima sa lošijim socijalno-ekonomskim statusom. Upotreba duvana i alkohola su osnovni faktori rizika povezani sa ovim malignitetima.
U svetu je 16–40%  dece uzrasta 6–12 godina imalo neku traumu zuba usled nebezbednih igrališta i školskog okruženja, saobraćajnih udesa i nasilja.
   Prema poslednjem istraživanju zdravlja stanovništva Srbije iz 2013. godine samo 8,3% osoba uzrasta 25 i više godina ima sve svoje zube. Kao i u drugim zemljama, tako i u Srbiji stanovnici nižeg obrazovnog statusa i lošijeg materijalnog stanja u značajno većem procentu sopstveno oralno zdravlje procenjuju kao loše, i u značajno manjem procentu redovno peru zube. Ovo ukazuje na potrebu da se poveća obuhvat stanovnika  iz ovih ciljnih grupa zdravstveno-vaspitanim radom i preventivnim stomatološkim pregledima.
    Mere zaštite zuba treba sprovoditi tokom čitavog života počevši i pre nicanja zuba, odnosno tokom trudnoće.
 Posebno značajna ciljna grupa za preventivan rad su trudnice i deca školskog i predškolskog uzrasta kod kojih se mogu sprovesti skoro sve mere zaštite stalnih i preostalih mlečnih zuba. U predškolskom i školskom uzrastu se i mnogo toga nauči o zdravlju usta i zuba, a navike o higijeni se ustaljuju.

Opšte preporuke za očuvanje zdravlja usta i zuba su sledeće:

• Održavanje higijene što podrazumeva redovno pranje zuba ujutro i uveče, najbolje posle svakog obroka, kao i  korišćenje konca za zube;
• Pravilna ishrana i smanjenje unosa šećera;
• Korišćenje zaštitne opreme za sportske aktivnosti, pridržavanje propisanih mera bezbednosti u saobraćaju kao i na radu;
• Stvaranje bezbednog fizičkog okruženja (parkovi, igrališta);
• Redovne posete stomatologu radi kontrole, i uklanjanje zubnog kamenca (uvek od strane stomatologa);
• Prestanak ili smanjenje konzumiranja alkohola;
• Prestanak  korišćenja duvanskih proizvoda.

      Sažeto rečeno: prva linija oralne zdravstvene zaštite sprovodi se sa pojedincem kroz prevenciju, i pre svega se odnosi na dobre navike pranja zuba i redovne preglede kod stomatologa. Mnoga oboljenja usta i zuba se mogu izbeći uz veću podršku vlada, zdravstvenih udruženja i društva, kao i kroz programe finansiranja prevencije, otkrivanja i lečenja ovih bolesti.
Obeležavanje Nedelje zdravlja usta i zuba samo je jedan od načina da se podstaknu aktivnosti koje će pomoći da se smanji opterećenje ovim bolestima na nacionalnom nivou. Radeći zajedno ujedinićemo napore da sprečimo epidemiju karijesa, bolesti desni i gubitak zuba, i da tako pomognemo u održanju zdravih zuba tokom života – kod što većeg broja osoba.
U tom smislu potrebno je:
1. Biti posvećen poboljšanju oralnog zdravlja, kao delu evropske politike do 2020. godine;
2. Ukazivati na postojeće nejednakosti u oralnom zdravlju;
3. Potsticati  razmenu dobre prakse;
4. Unapređivati podatke i razvijati zajedničke metodologije za proces prikupljanja podataka i razvijati baze znanja u cilju prevazilaženja jaza koji postoji između istraživanja u oblasti promocije oralnog zdravlja i svakodnevne prakse;
5. Podržavati razvoj kadra koji se bavi zdravljem usta i zuba.
     Kao i prethodnih godina, u okviru kampanje, Institut za javno zdravlje Srbije “Dr Milan Jovanović Batut“ u saradnji sa mrežom instituta/zavoda za javno zdravlje realizuje konkurs za literarni sastav i likovni rad na temu: OSMEHNI SE ZDRAVO. Nakon izbora najboljih likovnih i literarnih radova na nivou okruga, biće proglašeni i najbolji radovi na nacionalnom nivou. Najbolji dečiji rad na temu Kampanje će biti štampan kao poster za 2017. godinu i dostavljen Domovima zdravlja. Najbolji radovi biće postavljeni na sajtu IZJZ Srbije, prikazani na simpozijumu zdravstvenog vaspitanja u stomatologiji i korišćeni za dizajn i štampanje zdravstveno promotivnog materijala.